Анализ макросреды природные факторы

Маркетинговая макросреда, ее факторы

На маркетинговую макросреду предприятие не может оказывать непосредственного влияния, она не подконтрольна ему. В этом ее основное отличие от маркетинговой микросреды. Но сама макросреда тем не менее способна влиять на микросреду. Ее еще называют средой косвенного влияния.

Среди факторов маркетинговой макросреды, оказывающих воздействие на деятельность системы маркетинга любого предприятия, принято выделять:

• научно-технические;
• политико-правовые;
• социально-культурные;
• природные;
• экономические;
• демографические факторы.

Научно-технические факторы макросреды маркетинга

Развитие научно-технического прогресса (НТП) напрямую оказывает влияние на деятельность предприятия. Именно научно-техническим факторам отведена основополагающая роль в экономическом развитии компании.

Благодаря современному НТП значительно сокращаются затраты как природных, так и человеческих, финансовых ресурсов в процессе производства. Новые идеи в области науки и техники, научные открытия, инженерные разработки позволяют наиболее качественно удовлетворять специфические запросы потребителей.

Научно-техническими факторами макросреды считаются:

• наличие у предприятия возможностей по внедрению инноваций;
• динамика и направление финансовых вложений предприятия в опытно-конструкторские и научно-исследовательские работы;
• отраслевые изменения в технологии производства, скорость реагирования на них.

Политико-правовые факторы

Государственное регулирование в области маркетинга необходимо в целях охраны окружающей среды, защиты потребительских прав покупателей, а также для создания возможности выходить на рынок представителям малого и среднего бизнеса, защита их от монополистов.

Большинство законов, которые регулируют деятельность в области маркетинга в России, основаны на Конституции и Гражданском кодексе Российской Федерации. Они могут быть представлены в виде общественных требований и нормативных документов. Чаще всего они несут ограничительный характер в отношении свободы действий предприятий и предпринимателей.

К таким факторам, в частности, относятся:

• общественные инициативы (например, сбор подписей), воздействующие на решения госорганов;
• политика государства в области экономики и социального благополучия граждан;
• политическая обстановка в стране на текущий момент.

Социально-культурные факторы

Для успешного планирования и реализации маркетинговой политики в какой-либо стране необходимо учитывать и особенности ее культуры, делать ставку на культурные ценности и предпочтения местных потребителей.

Культурные и социальные характеристики населения, целевой аудитории являются немаловажными для успешности маркетинговых мероприятий по сбыту товара, росту продаж. Без знания и учета этих факторов можно потерпеть фиаско.

Важные социально-культурные факторы, влияющие на маркетинговую деятельность:
нормы морали и нравственности, господствующие в обществе;

• культурные ценности, привитые потребителям обществом;
• национальные традиции;
• социальная структура населения.

Природные факторы

К природным факторам относится окружающая природная среда в том регионе, где находится предприятие. Любое предприятие обязано содействовать сохранению экологии, не загрязнять ее отходами производства, бытовыми отходами, не разрушать окружающую среду выбросами токсичных отходов в водную или воздушную среду.

Помимо этого, природные ресурсы используют в качестве сырья для производства продукции. От их качества зависит и качество производимого товара (особенно это относится к продуктам питания), а от количества и доступности для предприятия сырьевых ресурсов зависит цена на продукцию.

Важнейшими природными факторами являются:

• условия окружающей среды, в которых функционирует предприятие;
• достаточное для производства продукции количество имеющихся энергетических ресурсов и сырьевых источников.

Экономические факторы

Данный вид факторов является определяющим для покупательной способности потребителей данного региона. Покупательную способность населения, в свою очередь необходимо учитывать при работе с целевой аудиторией — правильно выбрать сегмент потребителей и ориентировать на него комплекс соответствующих мероприятий, призванных увеличить продажи.

Покупательная способность является экономическим показателем, определяющим количество продукции, которое при имеющихся ценах может позволить себе приобрести среднестатистический покупатель. Он напрямую связан со средним уровнем дохода населения в данном регионе.

Помимо покупательной способности экономические факторы показывают:

• как распределяются доходы населения;
• каков уровень занятости населения (% безработных);
• характеристику финансовой системы;
• инфляционные процессы (их рост или замедление);
• каков структурный состав потребления.

Демографические факторы

Эта группа факторов имеет непосредственное отношение к работе с целевой аудиторией. Демографический состав населения сказывается на структуре потребления, поэтому он представляется немаловажным для маркетинговых служб предприятия.

Особое внимание в маркетинговой деятельности стоит уделять следующим демографическим факторам:

• возрастной состав населения;
• общее количество жителей в конкретном населенном пункте и темпы прироста численности;
• количество жителей на 1 кв.км. (плотность);
• размещение населения на территории;
• миграция населения (приток или отток — что преобладает), к чему она может привести впоследствии;
• этническая характеристика населения;
• религиозный состав населения.

Источник

Анализ природных факторов макросреды

Влияние природно-экологической среды на деятельность компании

Степень важности для компании

Территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов

Размещение больших промышленных центров

Состояние экологии и ее влияние

Из таблицы видно, что природная среда оказывает как положительное, так и негативное влияние на деятельность компании. Негативное влияние природных факторов проявляется в том, что основным сырьем в полиграфическом производственном процессе является мелованная бумага, а технологии переработки целлюлозы и промышленной древесины в России в настоящее время не могут конкурировать с зарубежными. Запасы леса в России составляют 25% от мировых, но по производству бумаги и картона наша страна занимает только 10-е место в мире. Поэтому основная часть сырья импортируется из Европы, и цены на мелованные сорта бумаги постоянно растут.

Анализ научно-технических факторов макросреды

Влияние научно-технических факторов показано в таблице 1.6:

Влияние научно-технической среды на деятельность компании

Степень важности для компании

Стремительное развитие технологий

Сокращение жизненного цикла технологий

Увеличение удельного веса наукоемких технологий в производстве

Повышение требований к научно-технологическому уровню предприятий, обеспечивающему конкурентоспособность

Повышение требований к квалификации кадров

Повышение требований к научно-техническому уровню конкурентоспособной продукции

Факторы научно-технической среды оказывают как положительное, так и отрицательное влияние на деятельность компании. Положительное влияние объясняется повышающимся уровнем автоматизации полиграфического производства. Среди факторов, оказывающих наибольшее положительное влияние, следует отметить:

• стремительное развитие технологий;
• увеличение удельного веса наукоемких технологий в производстве.

• требования к научно-технологическому уровню производства, обеспечивающие конкурентоспособность;
• требования к квалификации кадров;
• повышение требований к научно-технологическому уровню предприятий, обеспечивающему конкурентоспособность;
• повышение требований к научно-техническому уровню конкурентоспособной продукции;
• сокращение жизненного цикла технологий.

Источник

Факторы макросреды маркетинга

Макросреда (среда косвенного воздействия) маркетинга – совокупность факторов, которые оказывают влияние на микросреду маркетинга.

В отличие от микросреды, макросреда маркетинга компании не находится под ее влиянием, то есть не контролируется организацией.

Функционирование маркетинговой системы любой организации происходит в макросреде, для которой характерно постоянное изменение факторов или их характеристик. Выделяют следующие факторы макросреды маркетинга:

• Демографические факторы
• Экономические факторы
• Природные факторы
• Социально-культурные факторы
• Политико-правовые факторы
• Научно-технические факторы

Демографические факторы

Демографические факторы макросреды представляют интерес с точки зрения маркетинговой деятельности организации, так как маркетинг работает с рынками, которые состоят из людей, а демографические характеристики населения часто оказывают прямое влияние на характер потребления.

Примеры демографических факторов макросреды маркетинга:

• Численность и темпы роста населения
• Территориальное размещение
• Плотность населения
• Миграционные потоки и тенденции
• Возрастная структура населения
• Этническая и религиозная структура населения

Экономические факторы

Экономические факторы макросреды оказывают влияние на покупательную способность населения, что является крайне важным при выборе целевого сегмента и разработке комплекса маркетинговых мероприятий.

Покупательная способность – экономический показатель, который показывает сколько продукции среднестатистический потребитель может приобрести на определенную сумму денег при текущем уровне цен.

Примеры экономических факторов макросреды маркетинга:

• Покупательная способность населения
• Структура потребления
• Уровень инфляции
• Состояние финансовой системы
• Уровень безработицы
• Характер распределения доходов

Природные факторы

Природные факторы макросреды выражают свое влияние через изменения в окружающей среде организации и сказываются на производимых организацией продуктах. Деятельность предприятий издавна зависит от существующих природных условий, и влияние этого фактора не уменьшилось несмотря на развитие научно-технического прогресса. Долгом каждой организации перед обществом является контроль своей деятельности с точки зрения загрязнения окружающей среды и истощения невозобновляемых природных ресурсов.

Примеры природных факторов макросреды маркетинга:

Социально-культурные факторы

Социально-культурные факторы макросреды маркетинга оказывают влияние на маркетинговую деятельность организаций через формирование характеристик потребителей, которые компаниям необходимо учитывать в своей деятельности. Иногда незнание особенностей культуры какой-либо страны может привести к нелепым провалам в маркетинговых ходах компании, связанным с отсутствием учета основных культурных ценностей потребителей.

Примеры социально-культурных факторов макросреды маркетинга:

• Традиции и культурные ценности потребителей
• Нравственная атмосфера в обществе
• Моральные нормы в обществе

Политико-правовые факторы

Политико-правовые факторы макросреды маркетинга – это различные нормативные документы и требования общественности, влияние которых на организацию чаще всего выражается в ограничении свободы действий. В основе законодательства, регулирующего маркетинговую деятельность в Российской Федерации, лежит Конституция РФ и Гражданский Кодекс. Наиболее значимой причиной государственного регулирования является необходимость защиты прав потребителей, а также охрана окружающей среды и защита конкуренции.

Примеры политико-правовых факторов макросреды маркетинга:

• Общая политическая ситуация в стране
• Государственная экономическая и социальная политика
• Влияние общественности на решения государственных органов

Научно-технические факторы

Научно-технические факторы макросреды часто играют решающую роль в деятельности организации в современном мире. Научно-технический прогресс является ключевым фактором экономического роста компаний, ведь именно он позволяет удовлетворять постоянно изменяющиеся запросы потребителей, а также сокращать затраты ресурсов на производство продукции.

Примеры научно-технических факторов макросреды маркетинга:

• Темпы технологических изменений в отрасли
• Направление и динамика вложений в НИОКР
• Инновационный потенциал компании

Источник