Природная цветовая гамма клиента

Как цветовая гамма влияет на количество продаж

Одним из факторов, влияющих на предрасположенность потребителей к покупкам, является цветовая гамма, например, в сетевых продуктовых магазинах товары расставляются в соответствии разработанному плану, дабы сконцентрировать внимание покупателя на каких- то определенных товарах.

Также на увеличение числа покупателей сказывается красивая музыка в помещении, оформление, вывеска, цветовые решения интерьера. Не стоит также забывать и о мелких деталях, которые привлекают внимание. Например, яркие ценники идеально подходят для массовых и не дорогих товаров, а вот для брендовых и дорогих вещей идеально подходят черно-белые.

Как цветовая гамма влияет на количество продаж

Теперь давайте рассмотрим роль цветовых решений в продажах. Первое, о чем нужно знать – это то, что цветовая гамма должна быть уместна.

Например, для рекламы аптеки идеально подходит зеленый цвет. Также цвета не должны сливаться с цветами товаров. В ювелирном салоне золотые тона стен будут к примеру затмевать товар. Помимо сочетания цветов с продаваемыми товарами, оттенки отделки магазина должны быть правильные, например, в магазине игрушек нелогично использовать черные или белые тона, а вот яркие и пестрые как раз таки приветствуются.

Многие покупатели делают выбор ориентируясь на визуальную составляющую.

Если вы продаете одежду, то для вас идеальная отделка стен – это бежевые и молочные тона. Именно такие цвета вызывают спокойствие у посетителей, а следовательно они будут дольше находиться у вас в магазине и у них больше шансов совершить здесь покупку.

Яркие цвета, такие как красный, оранжевый возбуждают аппетит, а значит их лучше всего использовать в ресторанах и других заведениях общественного питания.

Оттенки желтого цвета вызывают повышенное внимание, а значит, они идеально подойдут для оформления новинок. Для деловых и занятых людей лучше всего подходит коричневый цвет, он вызывает у человека чувство стабильности.

Оттенки розового и оранжевых цветов идеально подходят для оформления точки продаж товаров и услуг, направленной на семейных людей. Например, такими цветами можно оформить магазин одежды для всей семьи и детский магазин. Такие цвета вызывают у клиентов жизнерадостный настой.

Если же вы продаете, например спецодежду или иные товары специального назначения, то для вас идеально подходит оформить торговое помещения в холодные оттенки цветов. Такие цвета успокаивают, и присутствие продавца консультанта рядом с клиентом не будет раздражать последнего.

Конечно не стоит полагаться на психологию цветовых решений для увеличения продаж, а прежде всего нужно уделить внимание потребностям и интересам целевой аудитории, ассортименту, цене и качеству товаров. Но любая мелочь может стать той самой каплей что склонить чашу весов в вашу сторону.

Несколько кейсов использования цветов для повышения конверсии.

Использование цветов отбельными брендами и их значение.

Психология восприятия цвета используется ведущими брендами, каждый из них застолбил за собой определенный цвет, ориентируясь на их значение.

Источник

Индивидуальные цветотипы внешности

Перед тем как приступить к своей работе, визажист должен определить цветовой тип внешности клиента – от этого будет зависеть выбор оттенка макияжа и тон, в который предстоит окрашивать волосы.

Настоящий профессионал своего дела всегда посоветует человеку, доверившему ему свой имидж, какую одежду и аксессуары подобрать к его индивидуальному колориту, чтобы был создан гармоничный образ.

Чем определяется цветовой колорит

От природы каждый человек обладает неповторимым цветовым колоритом, который складывается из трех показателей: цвета кожи, цвета волос и цвета глаз.

Цвет кожи определяется тремя составными пигментами: гемоглобином (красный), каротином (желтый) и меланином (серо-коричневый). Оттенок кожи определяется по преобладанию одного из пигментов.

Цвет волос — второй показатель, важный для определения природного цветового колорита. Натуральный цвет волос сочетается с цветом кожи. При этом цвет волос колеблется в определенных пределах: в природном цвете волос на голове человека можно различить до семи оттенков. Цвет волос определяет светлоту цветового типа. Другими словами, человек со светлыми волосами будет относиться к светлому типу; если волосы темные — соответственно, к темному типу.

Цвет глаз — третий важный показатель при определении природного колорита. Чтобы определить их цвет, следует обратить внимание на такие показатели, как цвет белка, цвет окантовки радужки, цвет самой радужки, цвет звездочек у зрачка, цвет пятен и точек. Цвет глаз отвечает за выбор цвета в аксессуарах.

Четыре цветотипа внешности

В определении природного цветового колорита внешности человека существует множество подходов и школ. Самая известная из них — это школа времен года.

Эта система была разработана известным американским психологом Кэрол Джексон, которая пришла к выводу, что каждый человек тяготеет к тому или иному цвету и цветовые предпочтения людей не являются случайными.

Она разработала схему, в соответствии с которой все люди разделяются на четыре цветотипа внешности: Весна, Лето, Осень и Зима.

Зима. К этому типу принадлежат женщины с темными волосами различных оттенков, светлой фарфоровой кожей и интенсивно холодным цветом глаз.

Исходя из свойств цвета этот тип можно описать как холодный (температура), темный или густой (светлота), яркий или насыщенный.

Лето. К этому типу принадлежат женщины со светлыми волосами пепельного оттенка, светлым, иногда переходящим в оливковый цветом лица, зеленовато-голубыми и серыми глазами.

Этот тип можно описать как светлый или темный (густой), приглушенный, холодный.

Весна. Это женщины с золотистыми волосами, светлоглазые, со светло-розовым цветом лица. Теплый, светлый и яркий тип.

Осень. Женщины с рыжими волосами, со светлой кожей золотистого оттенка или веснушками, карими глазами различных оттенков. Темный, теплый и приглушенный тип.

В основе этой системы так или иначе лежат свойства цвета: температура, светлота и яркость (насыщенность). Однако она имеет недостатки, связанные с тем, что отдельные характеристики цветотипа внешности излишне тесно связаны друг с другом.

Но это не соответствует действительности. Например, существуют женщины, которые по всем показателям принадлежат к осеннему цветотипу, однако обладают глазами голубого цвета.

В этом случае показатель «приглушенность» нарушен, а обладательница такой внешности будет яркой. Это противоречит школе времен года.

Поэтому более целесообразно при определении индивидуального цветового колорита использовать систему, основанную на трех указанных свойствах цветов: температуре (теплый / холодный), светлоте (светлый / темный или густой), насыщенности (яркий / приглушенный).

Опираясь на эти характеристики, можно точно определить цветовой тип.

Температура цветового типа

Температура цветового типа может быть теплой («теплые» глаза, кожа и волосы), холодной («холодные» волосы, глаза и кожа) или смешанной (в показателях присутствуют и «теплые», и «холодные» элементы).

В теплом цветотипе доминируют все три признака. В смешанном типе все три показателя различаются по температуре.

Различие в температуре цвета у разных показателей необязательно означает, что человек принадлежит к смешанному типу. Нередко во внешности доминируют два признака, тогда как третий является дополнительным.

Поэтому при оценке температуры цветового типа в этом случае следует выбрать два признака, которые доминируют, и по ним определять преобладающую температуру.

Примером могут служить следующие сочетания: теплые волосы, но холодные глаза и кожа (холодный тип); холодные глаза, но теплые волосы и кожа (теплый тип).

Цветовой код внешности

В колористике существует такое понятие, как цветовой код. Во внешности конкретного человека одно или два из свойств цвета (температура, светлота или насыщенность-яркость) могут преобладать, а остальные быть дополнительными.

Например, основными признаками могут быть температура и яркость, а светлота — дополнительным. Бывает, что основной признак всего один — яркость, тогда как температура и светлота являются дополнительными.

Светлота цветового типа определяется цветом волос. Блондинки будут относиться к светло-пастельному типу. В таком типе светлых цветов по площади больше, чем темных. Брюнетки принадлежат к темному, или густому, типу, в котором по площади больше темных оттенков, чем светлых.

Яркость, или насыщенность, цветового типа — это параметр цветового колорита человека, который определяется наличием контраста. Этот параметр может меняться с возрастом.

Существуют три уровня контрастного цветотипа внешности:

• Низкий (светлота глаз, волос и кожи по уровню одинакова).
• Средний (светлота цвета кожи, волос и глаз варьируется).
• Высокий (светлота цвета кожи, волос и глаз значительно различается).

Различают также контраст по тону (черные волосы и светлая кожа) и контраст по цвету (контрастные цвета, например, медные волосы и голубые глаза).

Уровень контраста зависит от площади контрастирующих поверхностей.

Например, если контрастируют кожа и волосы, то уровень контраста является высоким, поскольку кожа и волосы обладают большой площадью; если контрастируют глаза и волосы, то уровень контраста будет средним.

В целом можно выделить два цветовых типа — яркий и приглушенный.

У яркого цветотипа внешности светлота кожи, волос и глаз заметно различается. Например, к этому типу принадлежат брюнетки со светлой кожей и светлыми глазами. Яркий цветовой тип может себе позволить два акцента в макияже и аксессуарах, а также макияж с пограничными цветами. В макияже для такого типа пограничных цветов по площади должно быть больше, переходных — меньше; может быть предложен цветовой контраст.

У приглушенного цветотипа внешности светлота цвета кожи, волос и глаз одинакова или варьирует лишь слегка. Например, к этому типу принадлежат шатенки и среднерусые, брюнетки с темной кожей и темными глазами, а также блондинки со светлой кожей и светлыми глазами. В макияже приглушенного цветового типа переходных цветов по площади должно быть больше, пограничных — меньше.

В целом цветовое решение макияжа выбирается относительно того цвета, который доминирует, либо относительно того цвета, который нужно подчеркнуть. Цветовое решение должно выравнивать цветовой тип по температуре, светлоте и насыщенности и делать его гармоничным.

Цвет одежды должен подбираться хотя бы по двум из трех признаков цветового кода.

Если волосы окрашены, то визажист должен соединить искусственный цвет волос с природным колоритом клиента.

Освещение играет важную роль при выборе цветовой гаммы макияжа. В темном месте на первый план выходит контраст, натуральные оттенки видны меньше, а теплые краски гаснут или теряются; при приглушенном освещении холодные оттенки видны лучше.

Натуральный и яркий макияж

Яркий макияж предполагает наличие следующих четырех признаков:

Для клиентского макияжа достаточно двух пунктов. С натуральным макияжем эти признаки несовместимы.

При выполнении макияжа специалисту по визажу важно учитывать следующие моменты:

• Место нанесения цвета.
• Количество цвета.
• Оттенок цвета (а точнее, его влияние на светлоту, теплоту или холодность).

У любого макияжа есть цветовая композиция — процентное соотношение цветов. Идеальная цветовая композиция состоит из 65-70% базового цвета, 25-30% дополнительного цвета и 5% акцента.

Источник