Природными факторами макросреды являются

Факторы макросреды маркетинга

Макросреда (среда косвенного воздействия) маркетинга – совокупность факторов, которые оказывают влияние на микросреду маркетинга.

В отличие от микросреды, макросреда маркетинга компании не находится под ее влиянием, то есть не контролируется организацией.

Функционирование маркетинговой системы любой организации происходит в макросреде, для которой характерно постоянное изменение факторов или их характеристик. Выделяют следующие факторы макросреды маркетинга:

• Демографические факторы
• Экономические факторы
• Природные факторы
• Социально-культурные факторы
• Политико-правовые факторы
• Научно-технические факторы

Демографические факторы

Демографические факторы макросреды представляют интерес с точки зрения маркетинговой деятельности организации, так как маркетинг работает с рынками, которые состоят из людей, а демографические характеристики населения часто оказывают прямое влияние на характер потребления.

Примеры демографических факторов макросреды маркетинга:

• Численность и темпы роста населения
• Территориальное размещение
• Плотность населения
• Миграционные потоки и тенденции
• Возрастная структура населения
• Этническая и религиозная структура населения

Экономические факторы

Экономические факторы макросреды оказывают влияние на покупательную способность населения, что является крайне важным при выборе целевого сегмента и разработке комплекса маркетинговых мероприятий.

Покупательная способность – экономический показатель, который показывает сколько продукции среднестатистический потребитель может приобрести на определенную сумму денег при текущем уровне цен.

Примеры экономических факторов макросреды маркетинга:

• Покупательная способность населения
• Структура потребления
• Уровень инфляции
• Состояние финансовой системы
• Уровень безработицы
• Характер распределения доходов

Природные факторы

Природные факторы макросреды выражают свое влияние через изменения в окружающей среде организации и сказываются на производимых организацией продуктах. Деятельность предприятий издавна зависит от существующих природных условий, и влияние этого фактора не уменьшилось несмотря на развитие научно-технического прогресса. Долгом каждой организации перед обществом является контроль своей деятельности с точки зрения загрязнения окружающей среды и истощения невозобновляемых природных ресурсов.

Примеры природных факторов макросреды маркетинга:

Социально-культурные факторы

Социально-культурные факторы макросреды маркетинга оказывают влияние на маркетинговую деятельность организаций через формирование характеристик потребителей, которые компаниям необходимо учитывать в своей деятельности. Иногда незнание особенностей культуры какой-либо страны может привести к нелепым провалам в маркетинговых ходах компании, связанным с отсутствием учета основных культурных ценностей потребителей.

Примеры социально-культурных факторов макросреды маркетинга:

• Традиции и культурные ценности потребителей
• Нравственная атмосфера в обществе
• Моральные нормы в обществе

Политико-правовые факторы

Политико-правовые факторы макросреды маркетинга – это различные нормативные документы и требования общественности, влияние которых на организацию чаще всего выражается в ограничении свободы действий. В основе законодательства, регулирующего маркетинговую деятельность в Российской Федерации, лежит Конституция РФ и Гражданский Кодекс. Наиболее значимой причиной государственного регулирования является необходимость защиты прав потребителей, а также охрана окружающей среды и защита конкуренции.

Примеры политико-правовых факторов макросреды маркетинга:

• Общая политическая ситуация в стране
• Государственная экономическая и социальная политика
• Влияние общественности на решения государственных органов

Научно-технические факторы

Научно-технические факторы макросреды часто играют решающую роль в деятельности организации в современном мире. Научно-технический прогресс является ключевым фактором экономического роста компаний, ведь именно он позволяет удовлетворять постоянно изменяющиеся запросы потребителей, а также сокращать затраты ресурсов на производство продукции.

Примеры научно-технических факторов макросреды маркетинга:

• Темпы технологических изменений в отрасли
• Направление и динамика вложений в НИОКР
• Инновационный потенциал компании

Источник

Анализ природных факторов макросреды

Влияние природно-экологической среды на деятельность компании

Степень важности для компании

Территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов

Размещение больших промышленных центров

Состояние экологии и ее влияние

Из таблицы видно, что природная среда оказывает как положительное, так и негативное влияние на деятельность компании. Негативное влияние природных факторов проявляется в том, что основным сырьем в полиграфическом производственном процессе является мелованная бумага, а технологии переработки целлюлозы и промышленной древесины в России в настоящее время не могут конкурировать с зарубежными. Запасы леса в России составляют 25% от мировых, но по производству бумаги и картона наша страна занимает только 10-е место в мире. Поэтому основная часть сырья импортируется из Европы, и цены на мелованные сорта бумаги постоянно растут.

Анализ научно-технических факторов макросреды

Влияние научно-технических факторов показано в таблице 1.6:

Влияние научно-технической среды на деятельность компании

Степень важности для компании

Стремительное развитие технологий

Сокращение жизненного цикла технологий

Увеличение удельного веса наукоемких технологий в производстве

Повышение требований к научно-технологическому уровню предприятий, обеспечивающему конкурентоспособность

Повышение требований к квалификации кадров

Повышение требований к научно-техническому уровню конкурентоспособной продукции

Факторы научно-технической среды оказывают как положительное, так и отрицательное влияние на деятельность компании. Положительное влияние объясняется повышающимся уровнем автоматизации полиграфического производства. Среди факторов, оказывающих наибольшее положительное влияние, следует отметить:

• стремительное развитие технологий;
• увеличение удельного веса наукоемких технологий в производстве.

• требования к научно-технологическому уровню производства, обеспечивающие конкурентоспособность;
• требования к квалификации кадров;
• повышение требований к научно-технологическому уровню предприятий, обеспечивающему конкурентоспособность;
• повышение требований к научно-техническому уровню конкурентоспособной продукции;
• сокращение жизненного цикла технологий.

Источник

4.3.Основные факторы макросреды функционирования фирмы

Макросреда слагается из шести основных сил, представленных на рис.4.5.

Рис.4.5.Основные силы макросреды

Демография — наука, изучающая население, с точки зрения его численности, плотности и т.п. Для маркетинга демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Составляется таблица рынков в различных районах и определяется приблизительная численность населения и его структура.

Экономические факторы. Деятели рынка должны обращать внимание на характер распределения доходов с учетом географического местоположения.

Природные факторы включают: — дефицит некоторых видов сырья (разрушение озонового слоя, вырубки, истощение невосполняемых ресурсов — нефти и т.д.); — рост загрязнения среды; — решительное вмешательство государства в регулирование природных ресурсов.

Научно – технические факторы включают: — ускорение научно — технического прогресса; — появление безграничных возможностей в создании новых товаров, биотехнологий, робототехники и т.п.; — рост ассигнований на НИОКР ; — ужесточение госконтроля за качеством и безопасностью товара.

Политико-правовые факторы представлены: — законодательством по регулированию предпринимательской деятельности; — повышением требований со стороны государства к государственным. учреждениям, следящим за соблюдением законов; — ростом числа групп по защите интересов общественности.

Культурные факторы определяются: — приверженностью к культурным традициям; — субкультурой в рамках единой культуры; — временными изменениями вторичных культурных ценностей (прически, мода); — отношением людей к самим себе — приверженностью к определенным товарам; — отношением людей к обществу, природе, к мирозданию (культовые интересы).

При проведении маркетинговых исследований все факторы микро и макросреды необходимо учитывать.

4.4. Краткие выводы по разделу 4

1. Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности фирмы устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком. Она состоит из микро и макросреды.
2. В микросреде действуют: внутренние силы, представленные ее подразделениями, влияющими своей деятельностью на принятие решений руководством фирмы; внешние силы, представленные поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиторами.
3. Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на интересы фирмы: экономические, демографические, научно-технические, природные, политико-правовые, культурные.

Источник